山东影视制作公司|从营销传播解读企业宣传片

企业宣传片制作是一种有销售力的视频营销方式，作为一种自我呈现和推销，企业宣传片需要整合营销传播，才能达到预期的宣传效果。作为专注于企业宣传片制作的山东排名前十的影视制作公司，视美影视的小编今天从营销传播解读一下企业宣传片。

一、企业宣传片营销传播渠道具有多样性

营销传播渠道即媒介，即“讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带”。企业宣传片的营销传播渠道是指宣传片投放、传送和发布的媒介，是目标受众接受企业宣传片传播内容的桥梁和途径。投资拍摄制作宣传片的企业可以根据营销传播范围要求、宣传片自身质量、资金后台支持、媒介属性特点进行相应的营销传播渠道选择。对于企业宣传片来说，可供选择的媒介类型种类繁多，可以大概分为以下两种：

第一大类是作为企业宣传片主要传播渠道的大众传播媒介，又可以细分为电视媒介和基于网络、企业宣传片借助于新媒体进行传播的主要形态有优酷土豆、爱奇艺、腾讯等视频网站、抖音快手等短视频平台、微信、微博等社交媒体，这些新兴媒体已经成为超越电视媒介的企业宣传片主流营销传播渠道。

第二大类是门店和户外的营销传播，如将企业宣传片制作成视频光盘和优盘，在门店、展会、活动现场播放。户外电子大屏幕也是企业宣传片投放的最佳传播媒介，由于此类媒介通常处于人流量大的公交汽车、十字街头、高楼大厦和车站，在这些地方的宣传片投放更容易引起大量受众的注意，带来良好的传播效果。

二、 企业宣传片营销传播效果具有特定性

企业宣传片营销传播效果是指企业宣传片营销传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度，它是企业宣传片营销传播目的的贯彻和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的优劣、传播媒介的选择以及受众的接受状态有关。企业宣传片的传播者的主观目的主要是为了塑造和提升企业形象，把企业作为商品进行宣传推介。在营销传播媒介的选择上，由于不同媒介的特性有所差异，传播者通常使用整合传播的方式，利用多种传播媒介对企业宣传片进行整合传播。而企业宣传片的传播内容和观众的接受程度主要受到企业宣传片传播诉求的影响，并因为企业宣传片的质量高下和市场的认同与否带来不同的传播效果。

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